TikTok reklama na Slovensku: Aké výsledky priniesla klientom? Prečítajte si viac
TikTok vyslyšal želania marketérov a v auguste tohto roka spustil TikTok Ads aj na Slovensku. Prinášame vám ukážku prvých výsledkov, ktoré naznačujú, že platforma má potenciál osloviť rôzne segmenty publika efektívne a s nízkymi nákladmi. Navyše, je vhodným priestorom na komunikáciu nielen pre ecommerce, ale aj non-ecommerce značky. Ako sa nám podarilo spojiť kreativitu a výkonnosť pre dvoch rôznych klientov, z dvoch rôznych segmentov?
Sieť potravinových reťazcov – ako sme premenili záujem na kliknutia
Jeden z popredných maloobchodných reťazcov na Slovensku potreboval zviditeľniť svoje aktuálne akcie a podporiť návštevnosť webovej stránky. Cieľom bolo zasiahnuť široké publikum, inšpirovať ich k akcii a zároveň testovať efektivitu TikTok Ads v tomto segmente.
Naša stratégia:
- Cieľ: Zvýšenie dosahu, angažovanosti a návštevnosti webu.
- Kreatíva: Dynamické videá (In-Feed Video) so zameraním na prebiehajúce akcie a súťaže a celkovo povedomie o značke. Zvolili sme jednoduché, ale vizuálne príťažlivé kreatívy, ktoré boli v súlade so štýlom TikToku.
- Cieľová skupina: Broad publikum
- Rozpočet: 356,83 €
Výsledky kampane
Súhrn výsledkov na základe reklamných skupín:
- Dosah a návštevnosť:
- Impresie: 839,832
- Kliknutia na web: 5607
- CTR: 2,22 % – viac ako priemer platformy v tomto segmente.
- Efektivita nákladov:
- CPC: Len 0,06 € – to je dôkaz, že TikTok je jednou z najefektívnejších platforiem na traffic kampane.
- CPM: 0,42 € – umožňuje značke zasiahnuť masívne publikum za minimálne náklady.
- Dosah a návštevnosť:
Čo to znamená?
Kampane pre klienta priniesli vysoký dosah za nízke náklady. Priemerné CPC bolo len 0,06 €, čo ukazuje, že TikTok je efektívny nástroj na budovanie povedomia a zvyšovanie návštevnosti.
E-shop s oblečením – konverzné kampane predávajú
Pre klienta, ktorý sa orientuje na online predaj oblečenia, bola hlavnou prioritou návratnosť investície. Cieľom bolo získať nielen kliknutia, ale najmä konverzie, teda reálne predaje, ktoré by potvrdili, že TikTok má potenciál byť jedným z hlavných predajných kanálov.
Naša stratégia:
- Cieľ: Maximalizácia konverzií a zvýšenie hodnoty objednávok.
- Kreatíva: Kombinácia produktových videí (In-Feed Video) so zameraním na aktuálne trendy a bestsellery. Obsah sme navrhli tak, aby odrážal rýchle tempo a vizuálnu estetiku TikToku.
- Publikum: Mladé ženy vo veku 16 – 34 rokov, ktoré sledujú módne trendy a preferujú online nakupovanie.
- Rozpočet: 302,01 € (dve kampane spoločne).
Výsledky kampane
Súhrn výsledkov kampaní v číslach:
Konverzie a predaje:
- Počet konverzií: 179 (93 + 86 z oboch kampaní).
- Hodnota objednávok: 7 047,67 € (pri rozpočte 302,01 € ide o skvelý výsledok).
- PNO: 4,29 % – nízke náklady na každé 1 € obratu ukazujú vynikajúcu efektivitu kampane.
Cena za konverziu:
- 1,69 € – jeden z najlepších výsledkov v segmente módy, pričom priemer na iných platformách býva výrazne vyšší.
Čo to znamená?
Kampane klienta dosiahli veľmi dobré výsledky, pričom priemerná cena za konverziu bola 1,69 €. Hodnota objednávok jasne ukázala návratnosť investície do reklám, ktorá bola pri fashion segmente mimoriadne efektívna.
Pre módne značky je TikTok výnimočnou príležitosťou nielen na budovanie povedomia, ale aj na priame predaje.
Všeobecné zhodnotenie kampaní:
- Ciele kampane: Kým pri potravinách sme sa zameriavali na zvýšenie návštevnosti
a povedomia, pri e-shope s oblečením sme cielili na priame predaje a návratnosť. - Efektivita: Oba segmenty dosiahli nízke náklady na kliknutie, no pri e-shope
s oblečením priniesla merateľný finančný prínos prostredníctvom konverzií. - Návratnosť: Pri e-shope s oblečením bola hodnota objednávok niekoľkonásobne vyššia než náklady na reklamu, čo ukazuje vysokú návratnosť investície.
TikTok Ads sa ukázali ako účinný marketingový kanál pre oba segmenty.
- Potraviny: TikTok reklamy sú skvelé na budovanie povedomia a zvyšovanie návštevnosti, no v prípade potravinového segmentu odporúčame pracovať na metrikách zapojenia (engagement) a skúšať interaktívne formáty, napr. receptové výzvy.
- Móda: Módny segment má vyšší potenciál pre konverzie a návratnosť investícií. Odporúčame optimalizovať formáty na predajné kampane s dôrazom na trendy kolekcie a sezónne akcie.
Čo získate inzerovaním reklamy na TikToku?
Nízka konkurencia, výhodné náklady na reklamu (CPM, CPC): TikTok stále patrí k novším platformám pre reklamu, čo znamená nižšiu konkurenciu oproti etablovaným sieťam ako Facebook či Instagram. To vedie k nižším nákladom na reklamu, pričom dosiahnete kvalitný dosah a angažovanosť za výhodnú cenu.
Výborný pomer cena/výkon: TikTok ponúka vynikajúci pomer cena/výkon, čo znamená, že za nižšie náklady dosiahnete efektívne výsledky v porovnaní s inými sociálnymi sieťami. To umožňuje inzerentom využiť rozpočty efektívnejšie.
Vysoká miera konverzií: Vďaka algoritmu, ktorý efektívne cieli na základe užívateľských záujmov a správania, môže byť TikTok silným nástrojom pre zvýšenie konverzií a generovanie reálnych predajov či iných hodnotných akcií.
Silná angažovanosť a organický dosah: TikTok má jedinečný algoritmus, ktorý umožňuje organickým príspevkom dostať sa k veľkému množstvu používateľov, čo zvyšuje šance na virálny obsah. To je ideálne pre značky, ktoré chcú vybudovať silnú komunitu a zvýšiť povedomie o značke.
Kreatívne formáty reklamy: TikTok ponúka rôzne formáty reklám, ako In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges alebo Branded Effects, ktoré umožňujú inzerentom využiť kreativitu a interaktivitu, čím sa reklama stáva zábavnou a pútavou pre cieľovú skupinu.
Prístup k mladším a angažovaným užívateľom: TikTok je populárny najmä medzi mladšími demografickými skupinami, čo znamená, že máte prístup k zábavným a trendovým segmentom trhu, ktoré sú často ťažšie osloviť na iných platformách.
Jednoduché nastavenie a optimalizácia kampaní: TikTok Ads Manager ponúka jednoduché nástroje na správu kampaní, optimalizáciu a analýzu výkonu, čo vám umožňuje rýchlo získať informácie o výkonnosti a v prípade potreby upravovať reklamy v reálnom čase.
