Študenti na prahu dospelosti čelia veľkým otázkam. Čo ďalej po škole? Je odbor, ktorému sa počas štúdia venovali naozaj to, čo ich napĺňa? Kde hľadať prácu? Majú chuť rozvíjať sa, ale často ich brzdí neistota. Práve pre takúto cieľovú skupinu vznikol program Teach Next pod záštitou neziskovej organizácie Teach, ktorý ponúka absolventom možnosť vzdelávať sa, získavať nové zručnosti a zamestnať sa. Vďaka interaktívnej kampani dostali mladí ľudia príležitosť, odpovedať si na otázku: „Kde sa vidíš o 5 rokov?“. Na základe ich fotky a hlasu dokázala AI vytvoriť personalizované video, v ktorom sa mladým prihovorila ich digitálna verzia z budúcnosti s vtipným futuristickým povolaním. V rámci kampane bola tiež komunikovaná myšlienka, že vďaka programu Teach Next môžu absolventi získať skúsenosti a rozvíjať sa ako budúci lídri. Kampaň bola prihlásená aj do súťaže Digital Pie 2025, kde sme za ňu získali SHORTLIST.
https://youtu.be/DZeIZ2sTWhY
Teach x dabl.: keď sa stretnú kreatívne nápady so skúsenosťami a dátami
Našou úlohou bolo pomôcť značke Teach.sk dostať sa bližšie k mladým ľuďom – osloviť ich jazykom, ktorému rozumejú, cez platformy, na ktorých sa pohybujú, a pomocou formátov, ktoré ich dokážu zaujať. Výzva znela jasne: navýšiť leady od mladých ľudí vo veku 16 až 25 rokov o 25% oproti predchádzajúcemu roku a zároveň posilniť povedomie o značke ako o modernom nástroji na podporu kariérneho rozvoja. Tento cieľ predstavoval teda nielen vyšší počet prihlášok, ale aj dôraz na ich kvalitu.
Naša stratégia:
Základ tvoril 360-stupňový digitálny prístup, ktorý spájal širokospektrálne kanály na budovanie povedomia s výkonnostnými aktivitami zameranými na generovanie leadov. Kľúčové pre túto stratégiu bolo tiež presné zacielenie cieľovej skupiny, pričom sme museli dbať ako na špecifiká jednotlivých komunikačný kanálov, tak aj na preferencie a správanie mladých ľudí v online priestore. Kombináciou TikToku, Meta Ads, Google Search a RTB sme dokázali pokryť celý digitálny priestor, relevantný pre túto cieľovú skupinu.
RTB: Prvý kontakt cez najväčšie slovenské weby
V úvodnej fáze sme sa sústredili na budovanie povedomia o kampani, pričom cieľom bolo osloviť čo najväčšie relevantné publikum. Stavili sme preto na RTB reklamu, kde sme sa umiestnili na top pozíciach v rámci rôznych populárnych domén, ako sú Topky, Pluska či Zoznam. Kampaň sme spustili v najnáročnejšom období – počas Black Friday a Vianoc, keď je reklamný priestor najdrahší a konkurencia vysoká. Napriek tomu sa nám podarilo dosiahnuť nadpriemerné výsledky v oblasti soft metrík. Vďaka optimalizácii a precíznemu umiestňovaniu sme medziročne znížili cenu za klik o 55 % a cenu za tisíc zobrazení o 21 %. Zároveň sa nám podarilo výrazne zvýšiť mieru preklikov, a to o 71 %. Vizibilita reklám zostala vysoko nad štandardom – až nad 80 %. Vzhľadom na to, že zvolená cieľová skupina bola pomerne nízka, považujeme tieto výsledky za výborné.
V rámci RTB sme využili aj náš interný nástroj na generovanie interaktívnych Social2Display bannerov, vďaka ktorému sme vedeli preniesť obsah zo sociálnych sietí aj na webové domény. Tieto inovatívne formáty pôsobili ako natívne rozšírenie Facebooku a Instagramu a priniesli netradičné, originálne zobrazenie, ktoré sa vizuálne odlišovalo od klasickej display reklamy. Výsledok? Viac pozornosti, viac zapojenia a väčší priestor pre príbehy Teach.
TikTok: Kde trendy vznikajú a značky rastú
TikTok bol pre nás kľúčovým kanálom, pretože práve tu sa dnes formujú postoje a rozhodnutia mladej generácie. V kampani sme použili natívne, dynamické videá, ktoré prirodzene zapadali do feedu a reflektovali záujmy cieľovej skupiny. Vďaka relevantným trendom, interakciám a storytellingu sme oslovili mladých tak, aby sa necítili oslovení „reklamou“, ale „príležitosťou“.
Výsledkom bolo viac ako 1,6 milióna impresií, 7 709 kliknutí, výborná cena za klik 0,16 € a CTR na úrovni 0,48 %, čo je pri tejto cieľovej skupine nadpriemerné.
Google Search: Zachytenie aktívneho dopytu
V oblasti inzerce v Google Ads išlo v prípade našej kampane o úplnú novinku digitálnej stratégie značky. V predchádzajúcich rokoch klient s Google kampaňami nemal skúsenosti – problémom bol aj blokovaný účet. My sme preto pripravili efektívne search reklamy využívajúce výlučne non-brand výrazy. Takto vznikla vyhľadávacia kampaň, ktorú sme mohli cieliť na ľudí, ktorí vyhľadávali informácie organicky a nezávisle od platformy Teach.
Výsledok? CTR 6,05 % hovorí jasne: dokázali sme zachytiť skutočný záujem. Pri stanovenom rozpočte sme vygenerovali 1 293 kliknutí a aj niekoľko konverzií – bez nutnosti použitia brandových kľúčových slov.
Meta Ads: Kombinácia viditeľnosti a výkonnosti
Kampaň na platformách Meta (Facebook a Instagram) bola postavená na kombinácii troch cieľov: návštevnosť webu, engagement a zber leadov. Zatiaľ čo traffic kampane dostali relevantných používateľov na web Teach.sk, engagement kampane zvyšovali interakcie a povedomie o značke Teach. Lead kampane medzičasom zbierali kontaktné informácie od používateľov priamo na Facebooku a Instagrame. Keďže každý z týchto cieľov mal vlastné kreatívy a optimalizáciu, zabezpečili sme, že ich výsledky neboli len početné, ale aj kvalitné a zmysluplné.
Aj napriek vyššej CPM (v dôsledku cielenia na užšie, relevantnejšie publikum) sa nám podarilo znížiť cenu za klik o 18 % a cenu za lead až o 67 %. Dôležitý však bol aj nárast CTR o 117 %, čo dokazuje, že formáty boli nielen videné, ale aj kliknuté – a to správnymi ľuďmi.
Zhrnutie: čísla hovoria samé za seba
- ✅ Impresie: 3,9 milióna
- ✅ Kliknutia: 17 000+
- ✅ Prekonanie cieľa leadov: +229 %
- ✅ Zvýšenie kvality leadov: +20 %
- ✅ Nárast e-mailovej databázy: +40 %
Kampaň nielen prekonala pôvodný plán, ale nastavila nový benchmark pre výkon, a to aj pri tak úzko profilovanej cieľovej skupine.
Záver: plniť ciele je super, ale prekonávať ich je ešte lepšie
Táto kampaň ukázala, že skutočne efektívna komunikácia vzniká tam, kde sa stretáva analytika s kreativitou. Vďaka kombinácii dobrého nápadu, výkonnostných kanálov, inovatívnych formátov a dôkladného pochopenia cieľovej skupiny sa nám podarilo vytvoriť kampaň, ktorá nielen že splnila ciele, ale ich aj prekonala – a to aj napriek veľmi konkrétnej cieľovej skupine a drahému inzerčnému obdobiu.
Čo na to klient?
„Agentúru dabl. rozhodne odporúčam. Vysoko profesionálny servis a marketingové znalosti spojené s milým a ľudským prístupom. Taktiež oceňujem proaktívny prístup k zadaniam, výsledkom čoho sú užitočné rady a odporúčania aj nad rámec zazmluvnenej spolupráce. Adel Bednáriková aj Janka Szabová sú super! 🙂“
Michal Mironov
Marketing Manager, 2025
