TikTok reklama na Slovensku: Aké výsledky priniesla klientom? Prečítajte si viac
Adel Bednáriková
Head of PPC at dabl.
Zmena ID produktov je technický detail, ktorý neovplyvní váš marketing – ak si toto myslíte, rovno vám hovoríme, že sa mýlite. A povieme vám aj prečo.
Pozrime sa najskôr na Google Merchant Center a Google Ads.
Prečo je ID také dôležité?
V Google Merchant Center funguje ID ako primárny identifikátor produktu. Google si prostredníctvom neho pamätá výkon, kliky, konverzie a aj to, ako si produkt viedol v porovnaní s konkurenciou.
Ak ID zmeníte, Google považuje produkt za nový. Žiadne dáta z minulosti, žiadna výkonnostná história, žiadne overené signály. Aj keď názov, obrázok a popis zostanú rovnaké, Google si produkt nespáruje, ak sa líši ID.
Čo sa môže stať?
- Znížená viditeľnosť v Shopping reklamách
- Slabší bidding a horšie umiestnenia (pretože Smart kampane potrebujú historické dáta, o ktoré zmenou ID prichádzajú)
- Zhoršená optimalizácia pri Performance Max kampaniach
- Nižší ROAS, vyššie CPC, slabšie CTR
A teraz nakuknime aj do Facebook katalógu: (Meta)
Na Facebooku sa produkty spájajú cez retailer_id (alebo ID) s udalosťami z pixelu – napríklad ViewContent, AddToCart či Purchase.
Ak sa zmení ID vo feede a zároveň sa nezmení na webe a v pixelovej implementácii, nastáva problém. Udalosti sa nespárujú s produktom v katalógu a dynamické reklamy prestanú fungovať korektne.
Aké sú dôsledky?
- Remarketing prestáva fungovať
- DPA reklamy nemajú čo zobrazovať
- Optimalizácia ide od nuly
- Meta potrebuje čas a rozpočet na „re-učenie“ sa produktov
A teraz tá dôležitá otázka – viete to zachrániť?
Áno – ale len vtedy, ak máte k dispozícii pôvodné ID.
Máme pre vás niekoľko odporúčaní:
✔️ Neodstraňujte pôvodné ID z feedu, ak meníte štruktúru webu.
✔️ V prípade zmeny zachovajte aspoň ostatné atribúty (GTIN, názov, obrázok) – pomôže to platformám opätovne spojiť nové položky s predchádzajúcim výkonom.
✔️ Na Facebooku skontrolujte, či content_ids z pixelu zodpovedajú ID vo feede.
✔️ Ak už je neskoro, v kampaniach buďte trpezliví – a možno aj štedrejší. Počiatočný výkonnostný pokles je bežný.
Zmena ID produktov nie je len technická úprava
V digitálnom marketingu ide o kritický bod, ktorý môže úplne zresetovať dlhodobo budované algoritmy, optimalizáciu a celú výkonnosť. Ak sa ID zmenia aj vo feede a tie pôvodné zmiznú, výsledkom môže byť pokles výkonnosti, ktorý vás bude stáť čas, dáta a peniaze.
Takže ak niekedy niekto povie: „Veď je to len ID,“ spomeňte si na tento článok.
